Eine Analyse von Jonny Hofer
Vielleicht kennen das einige von Ihnen: für seine Mutter bleibt man immer das Kind, selbst wenn es wie ich bereits 61 Jahre jung ist. So trug es sich zu, dass meine mittlerweile 84-jährige Mutter mir am Nikolaustag einen Nikolaus-Teller schenkte dessen Inhalt aus Gebäck, Süßigkeiten, Obst und einem kleinen Präsent bestand.
Was wird der Junge immer brauchen – logisch, kommt jeder sofort drauf, Unterhosen!
Ein einfaches Kleidungsstück, könnte man denken, doch war diese von BENETTON. Man könnte denken, was soll´s, eine Unterhose mit Markenlogo, doch es weckte irgendwie in mir eine Flut von Erinnerungen und Gedanken über Marken, deren Aufstieg und Fall. In einer Welt, in der Markenidentität und -wahrnehmung entscheidend für den Erfolg sind, ist es faszinierend zu beobachten, wie schnell eine einst erfolgreiche Marke in der Bedeutungslosigkeit verschwinden kann. Diese Erkenntnis wurde mir durch meine BENETTON-Unterhose besonders klar.
Die Erinnerungen an BENETTON
Ich erinnere mich noch gut an die Zeit, als BENETTON in den 80er und 90er Jahren….